La representación de la mujer en los medios, es objeto de estudio y análisis por diferentes autores en el transcurso de las últimas décadas. Por esto, el presente trabajo se propone analizar sobre la representación de la mujer en los medios gráficos, con el fin de comprender el rol de los estereotipos de género especialmente en la publicidad.
En primer lugar, la idea es hacer un abordaje en cuanto al concepto de mujer y/o genero femenino. A pesar, que ha sido material de análisis a lo largo de la historia desde distintas perspectivas, bajo el marco de nuestro trabajo, nos interesa abordar la definición tomada por Simone de Beauvoir en: “Segundo Sexo”, refiriendo al concepto de la siguiente manera: “Ser mujer” significa todo un programa de vida, ya que “no se nace mujer, se llega a serlo.” Explorar, las distintas explicaciones y teorizaciones sobre la construcción social de la feminidad, una de ellas es lo que Bourdieu denomina: “el cuerpo de la mujer como capital simbólico, en tanto objeto de apropiación y deseo, como cuerpo para el otro. Por otra parte, tenemos a la mujer/madre -con independencia de si lo es-, siempre al servicio y cuidado de los demás. La mujer se debate así entre dos representaciones sociales disociadas entre sí, la maternidad a ella asignada y el erotismo que remite a la mujer a una condición primigeniamente sexual/genital.” Por lo tanto, nos parece abordar esta perspectiva, acerca de la mujer, de Bourdieu con respecto a cómo los medios retratan a la mujer y como promueven los estereotipos de género para que nos permita comprender la mirada desde la intentamos concebir este concepto. Si bien hay leyes que lo prohíben, en el cine, la TV, la publicidad, la prensa gráfica y también en Internet, se promueve la desigualdad de género y la violencia simbólica.